包装设计的任务很简单，就是引起潜在消费者的注意，然后说服他们花钱购买产品。

　　四个月前，我们曾撰写过一篇关于产品包装“颜值”的文章，探讨品牌如何用有创造力的包装来吸引消费者。我们说，包装是品牌的一张有故事的“脸”。

　　除了拼颜值，包装设计还可以通过其他方式帮助产品在市场竞争中创造差异，那就是让消费者相信产品能够满足他们的需求，正是他们想要的(或可能需要的)那一个。比如说奢侈品包装往往用高品质材料，精工细作;生鲜食品的包装可能会开一个透明的小窗，让你看到里面的食物。

　　“当品牌试图为消费者提供更多个性化体验的同时，其实消费者也寄望于产品包装可以满足类似的需求，”英国市场研究咨询公司英敏特(Mintel)在他们新发布的《2016 全球包装趋势报告》中这样写道。这意味着当消费者需求更加细化和多样时，产品包装也应该对此作出反应。

　　报告根据消费者对生态环保、个性定制、移动互动等方面的不同需求预测了 2016 年将影响包装行业的消费品包装趋势。我们顺着这些趋势来聊一聊包装设计将怎样去考虑顾客的新需求与期望，从而让他们乐意接受一个品牌的产品。

　　简明清晰地传达信息

　　喜欢“简洁包装”的人一定不在少数，我们在谈这样的包装设计时经常说这样的设计摈弃了冗杂的无效信息，看起来精致、纯粹，也容易独树一帜，抓人眼球。

　　确实如此，不过，现在消费者对自己的“产品信息知情权”有了更高的要求。英敏特的报告指出，58% 的英国消费者会关注包装上的产品成分信息，76% 的人会注意其中人工防腐剂的使用情况。对于这样的需求，包装设计将越来越多地考虑简洁的功能性——当消费者更关心产品的成分、安全性和功能性，又不希望看到太多令人费解的内容时，品牌如何简单明确地去传达这些信息?毕竟，这样能让消费者对包装里的产品有更清楚直观的了解，也缩短了他们做决定的时间。

　　香水品牌 CLEAN 的 CLEAN RESERVE 系列直接把跟产品相关的信息写在了包装盒上。CLEAN 的品牌理念是“用纯粹、可持续的原材料来调制出高质量的香气”。他们的白色纸盒带着木头的纹理，正中央清晰标明这款产品的名称、香型、基调、制作者的灵感来源，打开之后，纸盒内侧写有更详细的产品信息。

　　产品本身也沿用同样的做法，香水瓶使用西班牙橡木做的瓶盖，瓶身是简单的方形，边缘圆滑，贴在正面的亚麻材质同样标注了产品信息。整体包装传递出品牌的理念，消费者想要了解的内容也呈现得一目了然。
 

“移动”环境下，将有更多互动方式

　　世界正在变得越来越智能，包装设计也如此——可能比你想象得还要聪明一点。印在包装上的二维码早就不是新东西;而在很多人还不知道什么是近场通信(NFC)、低能耗蓝牙(BLE)的时候，它们已经被用在了产品包装中。品牌意识到自己面对的是沉迷于移动世界的消费者，因此试图通过移动交互技术来与这群人沟通、建立对话。

　　你会可能对近场通信(NFC，Near Field Communication，即近距离无线通信)更熟悉些，苹果最近推出的 Apple Pay 就使用了这种技术。只要内置 NFC 芯片，近距离的两点之间不需连网就可以进行数据传输、信息交换。Apple Pay 就是用手机靠近嵌有 NFC 模块的 POS 机来支付的。

　　现在，NFC 技术也用在了不少产品包装。你未必想得到，酒类品牌在这里面走得挺快。过去酒品牌经常遭遇假酒问题，现在他们就在包装中植入 NFC 芯片，消费者可以在配有 NFC 技术的移动设备中安装相应的 app，移动设备靠近包装，来识别酒瓶是否开启，辨别酒的真假。这样做的公司有苏格兰威士忌品牌 Johnnie Walker，法国人头马公司(把芯片植入酒瓶塞上)，瓶盖供应商 Guala Closures Group 上个月还宣布和芯片公司 NXP 合作生产这种带 NFC 功能的瓶盖。

　　医药行业也开始尝试这样的技术，我们前面提到的 Tylenol Care+ 药品包装就计划加入 BLE 和 NFC 技术，消费者可以用它来了解更多药品信息，获得使用帮助。今年 1 月份，医疗产品包装公司 Jones Packaging Inc. 已经在和电子系统供应商 Thin Film 合作研发类似的智能包装方案了。

　　新型移动交互技术用在产品包装中其实还有很多种可能性。

　　人头马产品包